Impresionante. Es la mejor palabra que define el éxito de La saga Crepúsculo: Luna nueva. No es ninguna sorpresa pero, que se yo, 100 millones en el primer de semana ya parecía una cantidad más que suficiente y espectacular. Pues bien, incluso esa previsión se ha quedado corta. Luna nueva, que en Estados Unidos no se estrenó dos días antes del fin de semana, como si lo hizo en otras partes del mundo (España sin ir más lejos), ha amasado, atención, 142 millones en sus tres primeros días. De este modo, se hace con el tercer mejor estreno de la historia en Estados Unidos, detrás de El caballero oscuro (The Dark Knight, 2007) y Spiderman 3 (2006), con 158 y 151 millones, respectivamente. Recordemos que Crepúsculo (Twlight, 2008) se hizo con 69 millones por estas fechas, y un total de 192 millones. Está claro que el éxito de Luna nueva ha sido rotundo, pues esos 192 millones se verán superados en cuestión de días. Y todo esto sin elevar a penas el presupuesto (55 millones), por lo que los beneficios ya han empezado a caer sobre sus responsables. La tercera y penúltima entrega de la saga se estrena el año que viene.
Con estas cifras es lógico pensar que ninguna otra película ha podido entrar con fuerza, pero The Blind Side (foto) ha dado la sorpresa. Nadie esperaba grandes cifras de este drama deportivo con Sandra Bullock. Se apuntaba a cifras correctas, pero poco extraordinarias, en torno a los 14-15 millones para su estreno. Finalmente, el resultado ha sido de 34 millones, una cifra similar a la que Bullock consiguió con su otro éxito reciente, La proposición, que terminó ingresando nada menos que 163 millones. Tal cifra es difícil (o no) que la consiga The Blind Side, aunque los 100 millones están a un paso, y posiblemente los 140 millones, un total radicalmente diferente al de All About to Steve, su reciente fiasco que a penas se hizo con 30 millones finales; Mucho peor le ha ido a Planeta 51, producción animada de un estudio español, con una pequeña parte de capital estadounidense, que parecía la elegida para llamar la atención con nuestra industria animada más allá de nuestras fronteras. A juzgar por los mediocres 12 millones recaudados en su estreno, se ha quedado en eso, un intento. No obstante, veremos como le va la cosa con las fiestas que se aproximan, pues podría remontar un poco el vuelo.
El resto del top ten se completa con el esperable descenso de más del 50% de 2012, que después de su notable estreno se queda con un total en diez días de 108 millones; Cuento de navidad continua sus leves descensos, y acumula 80 millones en su tercera semana; Precious (foto) aumenta salas y también recaudación, con intactas aspiraciones a convertirse en el sleeper de la temporada, con permiso de Paramormal Activity. Tras un mes en cartel ingresa un total de 20 millones, pero quedan muchos más por venir; Por el contrario, Los hombres que miran fijamente a cabras y The Fourth Kind acusan descensos más bruscos de lo esperado, y su tercera semana el flojo total es de 27 y 23 millones, respectivamente; Todo incluido aguanta en la recta final del top ten con 108 millones; Cierra la lista Michael Jackson´s This is it, a punto de terminar también su carrera comercial con un buen total de 70 millones.
ESPAÑA (en euros)
Por aquí la cosa ha sido calcada a Estados Unidos. No solo porque Luna nueva ha arrasado con todo, sino porque las cifras amasadas en conjunto por las películas en cartel son las mejores de la historia en cines españoles (sin ajustar la inflación, obviamente). Un dato inesperado para un mercado, el español, que parecía agonizante allá por 2008. El espectacular estreno de Luna nueva, sumado a otro megahit de la semana pasada, 2012, han tenido mucho que ver en esto. La popular adaptación de las noveles de Stephenie Meyer ha superado las ya de por si altas previsiones. Solo el primer día (miércoles) se hizo con 1,4 millones. Bajó el nivel durante el jueves (algo más de 600 mil euros) para volver a hacerse fuerte durante el fin de semana. El total de estos cinco días ha sido de 9,8 millones. Los 7,8 millones del fin de semana se ven únicamente superados por los 8,9 millones de Piratas del caribe: En el fin del mundo (Pirates of Caribbean: At World´s End, 2007), y los 8,6 millones de El código Da Vinci (The Da Vinci Code, 2006). Además, los casi 10 millones acumulados son más de un 70% de lo que recaudó Crepúsculo en total. Si no sufre descensos demasiado agudos, Luna nueva podría aspirar a los 20 millones, sumándose al club de este año formado por Up (25 millones), Ice Age 3 (21 millones) y Ágora (recién pasados los 20 millones).
Al contrario que en Estados Unidos, Luna nueva a penas tenía competencia en cuanto a estrenos. Tan solo Amelia ha logrado hacerse un hueco, eso si, un tanto pobre. El drama, estrenado como alternativa de cine más adulto, no ha terminado de encontrar su público. De ahí que los 500 mil euros recaudados sepan a poco con 300 salas en circulación; 2012 (foto) ha logrado sortear algo mejor de lo esperado el masivo estreno de Luna nueva, descendiendo un 50% y acumulando 9,7 millones, con la mirada puesta en un magnifico total de 15 o 16 millones; Cuento de navidad desciende de forma leve y consigue remontar el vuelo tras el sólo correcto estreno. Su total, en diez días, es de 3,3 millones; Celda 211 sigue confirmándose como el sleeper de la temporada. En su tercera semana vuelve a presentar un pequeño descenso y ya acumula 4,2 millones; Ágora supera los ansiados 20 millones, y se mantiene en los primeros puestos después de siete semanas en cartel; Siempre a tu lado pierde bastante en ésta, su tercera semana, y acumula 1,8 millones; Millenium 2 se mantiene casi al final de la lista haciendo un total de 4,9 millones en cinco semanas. Son bastantes menos de los que recaudó la primera, pero tampoco están mal; Fuerza G tampoco desfallece, ni se ve tan dañada por Cuento de navidad como se esperaba. Lleva siete semanas y alcanza los 8,5 millones; Cierra el top ten Julie y Julia, que ha funcionado peor de lo esperado. Se conforma, en tres semanas, con 1,5 millones.
El fin de semana que nos ocupa se prevé como uno de los más fuertes del año. Llegan a cartelera tres estrenos con aroma a éxito. Uno de ellos, concretamente, no solo será un éxito, sino un autentico fenómeno social. Hablo, por supuesto, de Luna nueva. Por ahora me quedo con ésta, para desgranar a groso modo la trayectoria de su precedente y las expectativas creadas en torno a la secuela. Crepúsculo (Twilight, 2008) se estrenó con un fenómeno ya establecido, el del libro en que se basa. Pese a que muchas opiniones no fueron precisamente entusiastas sobre la adaptación, el éxito fue indudable. Aquella película, de tan solo 37 millones de presupuesto, se hizo en Estados Unidos con 191 millones, y un total mundial de 383 millones. Esto sin contar las impresionantes ventas posteriores en Dvd, Blue Ray o merchandising. Solo un año después llega Luna nueva, basada, igualmente, en el segundo libro de la saga escrita por Stephenie Meyer. Las expectativas ahora son aún más fuertes. Se trata de un producto 100% fanbase que, pese a ello, va a ser capaz de atraer a los cines público no afín a la saga, guiado por el fenómeno comercial de la anterior. El presupuesto no ha sido mucho mayor (alrededor de 55 millones), lo que será un punto a favor a la hora de llevarse grandes beneficios. Se espera que en su primer fin de semana superará los 100 millones. Luna nueva se estrena dos días antes del fin de semana, con lo que, llegar a tal cantidad en cinco días es seguro. Ahora bien, depende del lugar que analice, unos piensan que durante el fin de semana amasará tal cantidad, a lo que habría que sumar los cerca de 50 millones que deje en los días previos. Otros, sin embargo, creen exagerada dicha cantidad, y prefieren dejarlo en alrededor de 80 millones el fin de semana y unos 120 millones en total. Digamos que es probable que alcance una cantidad media entre ambas previsiones. No sería de extrañar que ingresase 90 millones durante el fin de semana, y otros 40 millones los dos días previos. 
Se esperaban buenas cifras, pero incluso las previsiones más optimistas se han quedado a cierta distancia. 2012 ha arrasado en su primer fin de semana. Lo ha hecho, además de gracias a la propia potencia comercial del “súper producto”, a la ausencia de competencia. El estreno ha sido de 65 millones, lo que está bastante bien. El único “pero” estaría en el riesgo que supone su exagerado presupuesto (260 millones dicen), pero al darse a conocer las espectaculares cifras en el resto del mundo (160 millones en estos tres días), todo supuesto miedo ha quedado en olvido. De este modo, 2012 iguala prácticamente los 68 millones que consiguió en su estreno El día de mañana (The Day After Tomorrow, 2004), anterior película catastrofista y apocalíptica de su director. Aquella terminó ingresando en Estados Unidos 186 millones, y en el mundo la suma ascendió hasta los 544 millones (con un presupuesto de 125 millones). Para 2012 se prevé una cantidad similar, entre los 185-195 millones, en Estados Unidos, aunque las previsiones para el resto de mercados son más elevadas, pudiendo estar cerca de los 500 millones, lo que haría un total mundial alrededor de los 700 millones. Ni más ni menos que la cifra que, dados sus elevados costes de producción, necesita para ser considerada un éxito. 
Cuento de navidad (foto) ha remontado un poco el vuelo. Tras su flojo estreno, su descenso ha sido de un excelente 26%, lo que hace un acumulado en diez días de 63 millones. No es una gran cifra, y más conociendo su presupuesto (200 millones) y la acogida sin excesos que tendrá en el resto del mundo. Lo bueno es que todavía le queda pasar la campaña navideña, y en estás fiestas, si aguanta el tirón con los mismos descensos mostrados hasta ahora, debería aspirar a algo más de 150 millones; El resto de las películas del top ten han notado mucho el estreno de 2012, con agudos descensos en la mayoría de los caos. Las unicas que se han salvado han sido Todo incluido, que sorprende con un 31% y un acumulado de 102 millones, y Un ciudadano ejemplar, con un 35% y un total de 67 millones; Tres estrenos de la semana pasada han sucumbido con un descenso de más del 50% cada una: Los hombres que miran fijamente a las cabras (51%), The Fourth Kind (62%) y The Box (58%) se han quedado con cifras, en diez días, de 23, 20 y 13 millones, respectivamente; Lo mismo sucede con Paranormal Activity, con la diferencia de que ésta ya es su octava semana y lleva amasados unos espectaculares 103 millones; Michael Jackson´s This is it aguanta el tipo en su tercera semana (y eso que decían, aseguraban y perjuraban que se exhibiría solo durante dos) hasta llegar a un total de 68 millones. 
Celda 211 (foto) sorprende al descender tan solo un 6% respecto a su magnifico estreno. La fuerza del estreno de 2012 no la ha hecho ningún daño, puesto que el boca a boca ha sido lo suficientemente positivo como para que más y más gente esté interesada en verla. No hay duda ya de que es el sleeper de la temporada, y es muy probable que, gracias a la expectación despertada, su carrera se mantenga fuerte hasta conseguir pasar los 7 millones; Ágora prosigue su triunfal carrera hacia los 22 millones. A estas alturas suma 19,5, y es seguro que se convertirá en la segunda más taquillera del año en España, después de Up (25 millones); Siempre a tu lado consigue un buen mantenimiento (desciende un 35%) y hace un total, en diez días, de 1,5 millones; No se han mantenido igual de bien otros dos estrenos de la semana pasada, Julie y Julia y The Box. Ambas descienden alrededor de un 50%, ingresando un total de 1,2 y 1,3 millones, respectivamente; Cierran el top ten el moderado éxito de Millenium 2 (4,6 millones) o las más que buenas cifras de El secreto de tus ojos (4,6 millones, y ocho semanas entre las más vistas) y Fuerza G (8,2 millones). 
Este fin de semana los estrenos importantes han quedado resumidos en uno solo. 2012, la mega producción de, según determinadas fuentes, 260 millones de presupuesto, se ha quedado sin competencia para sus primeros días. No es de extrañar, pues es un tipo de propuesta destinada, desde su concepción, a arrasar con todo en las taquillas. Es conocido que el público suele responder de forma masiva a estas películas, independientemente de su calidad. Sin ir más lejos, la anterior película similar de su director, Roland Emmerich, arrasó. Hablo de la aburrida El día de mañana (The Day After Tomorrow, 2004), que recaudó 186 millones, e hizo una suma mundial de 544 millones. Aquella vez el presupuesto fue de 125 millones, por lo que la jugada salió redonda. El problema para 2012 será su exagerado presupuesto, pues la obliga a alcanzar una recaudación mundial de 600 millones para empezar a dar algún que otro beneficio en su exhibición en salas. Vaya, que aún con tales cifras no se trataría de un gran éxito. Por el momento, las previsiones para su primer de semana no son tan espectaculares como podría parecer. Se habla de 53-55 millones, aunque dada la falta de competencia y la potencia del propio producto, podría superar los 60 millones. Esto sería una cifra más coherente, e incluso llegar a los 70 millones no debería ser difícil, pero viendo lo raras que están las cosas últimamente nadie se arriesga a confirmar elevadas previsiones.
Cuento de navidad (A Christmas Carol) se ha estrenado sin competencia en el primer puesto. Eso era de esperar, aunque solo fuese porque no había competidores con la suficiente fuerza. Ahora bien, las cifras que se esperaban de ella eran bastante mayores. La película de animación “por captura de movimiento” de Robert Zemeckis ha recaudado 30 millones en sus tres primeros días. Son 12 menos de lo que auguraban las previsiones “oficiales” y menos aún de los que esperaban otros muchos, entre ellos el aquí firmante. Queda demostrado una vez más que este tipo de animación no termina de convencer. Aún hay que tener en cuenta que con la anterior propuesta navideña del director, también en captura de movimiento y 3d, The Polar Express, sucedió algo similar en el estreno. Comenzó su carrera con unos mediocres 23 millones, que se terminaron convirtiendo en 180 millones (aunque en el resto del mundo le fue peor). Todo depende ahora de ver si Cuento de navidad tiene el mismo efecto en el público, y sobretodo si llama la atención en el resto de los mercados en mayor medida. De no ser así, los 200 millones que ha costado serán una gran traba de cara a tildarla como éxito. 
De los otros tres estrenos importantes de la semana, dos han comenzado más o menos con buen pie, mientras que el otro lo ha hecho de forma mediocre. Hablamos, en los primeros casos, de Los hombres que miraban fijamente a las cabras (The Men Who Stare at Goals) (foto) y The Fourth Kind, y en el tercero de The Box. Vayamos por partes. Los hombres que miraban fijamente a las cabras se ha estrenado dentro de lo previsto, tal vez algo mejor. Con sus casi 13 millones ha tenido una lucha constante por el tercer puesto (el segundo lo ocupa This is it, que en diez días acumula 57 millones, más unos espectaculares 163 millones en el resto del mundo) con The Fourth Kind, que se ha hecho con algo más de 12 millones. No obstante, ambas luchaban por un público distinto, por lo que la verdadera competencia de ésta última era The Box. La película de Richard Kelly, aunque éste se haya adaptado un poco a los gustos del espectador multiplex, no ha convencido. Los 7 millones ingresados saben a poco, y dadas las opiniones negativas de gran parte de esa audiencia es difícil que remonte el vuelo en las próximas semanas. Las tres películas cuentan con presupuestos ajustados, por lo que no recaudar grandes cifras tampoco será problema; El top ten se completa con el bajón esta semana de Paranormal Activity, que, pese a ello, ya se ha confirmado como el fenómeno de la temporada acumulando 97 millones (su presupuesto es de 15.000 dólares); Todo incluido (Couples Retreat) cosecha un engañoso éxito con sus 95 millones. Digo engañoso porque la película, no se sabe muy bien porqué, ha costado 70 millones, y no es probable que la hagan mucho caso en el resto del mundo; Lo mismo se podría decir de Donde viven los monstruos (Where the Wild Things Are), que, aunque sus 69 millones hasta la fecha puedan llamar a lo contrario, su presupuesto de 100 millones y el riesgo de no ser un gran éxito en el resto de mercados puede dejarla en tierra de nadie; Un ciudadano ejemplar (Law Abiding Citizen) consigue un moderado éxito al recaudar 60 millones a poco de salir de los puestos principales; El fiasco de la temporada es Astro Boy, que no ha despertado ningún interés y cuyos 65 millones de presupuesto se quedan grandísimos al lado de los pobres 15 millones acumulados.
Como era de esperar, This is it, el documental sobre Michael Jackson, o más bien sobre sus ensayos para los conciertos que iba a ofrecer en Londres, ha ocupado el primer puesto. Aunque, tal vez, los 23 millones recaudados en el fin de semana, 34 millones desde que se estrenó dos días antes, son menos de los previstos. Se trata de una cifra similar a la conseguida por otro “documental musical”, Hannah Montana / Miley Cirus: Best of Both Worlds Concert Tour (2008), que terminó ingresando 65 millones. Ahora bien, aquel documental, en 3d, de la niña mimada del Disney Chanel, solo acumuló 5 millones más en el resto del mundo, mientras que This is it ha sorprendido a propios y extraños con una recaudación de 68 millones durante el fin de semana (y, repito, los días previos a éste). Tal éxito en el resto de mercados es suficiente para que él solo correcto estreno en Estados Unidos termine dejando buen sabor de boca. Al igual que el reciente reestreno de Toy Story 1 & 2, la película de Michael Jackson se anunció en cines para dos semanas de forma exclusiva. Claro que, eso también se dijo de los juguetes de Pixar y aún siguen dando algún dinerillo en unos cientos de salas. A la espera de comprobar cual es realmente la estrategia comercial, es muy probable que This is it ya tenga asegurados, al final de su carrera, unos magníficos 200 millones. 
No ha habido más estrenos importantes, por lo que algunas películas ya estrenadas han mantenido un decente ritmo de recaudación, aunque otras no tanto. Las mejores noticias han sido para Paranormal Activity. El fenómeno del año en el género de terror eleva su recaudación hasta los 84 millones, en su sexta semana, y descendiendo solo un 22% respecto al fin de semana anterior. Es obvio que el aumento de salas (alrededor de 500 pantallas más) ha sido un factor decisivo para su buen mantenimiento; Al ser éste el fin de semana de Halloween, algunos creían que el “flojo” estreno de Saw VI contaría con una cierta recuperación. No ha podido ser, pues el descenso ha sido similar al de las anteriores entregas de la saga, un 62%, con la floja suma de 22 millones en diez días. Con estos datos, está claro que terminará muy por debajo del resto de la saga. Ahora bien, al tratarse de una producción de tan solo 11 millones de presupuesto, pronto empezará a dar beneficios; La que no va a dar beneficios, al menos en su exhibición en cines, es El circo de los extraños, que en diez días casi sale del top ten con un pobre acumulado de 10 millones (su presupuesto es de 40 millones); El padrastro sigue su correcto camino, sin llamar mucho la atención pero ocupando dignamente puestos en la lista. Tras su tercer fin de semana suma 24 millones, que no están nada mal para una propuesta de la que se esperaba bien poco; Lo mismo se puede decir de Un ciudadano ejemplar (Law Abiding Citizen), de la que nadie esperaba mucho y que en su tercera semana supera levemente los 50 millones, es decir, su presupuesto; Completan el repaso el éxito de Couples Retreat (87 millones en cuatro semanas) aunque aún habrá que ver como funciona en el resto del mundo; el fiasco de Atro Boy (11 millones en diez días); el relativo triunfo de Donde viven los monstruos (62 millones en tres semanas, aunque con descensos alarmantes y un presupuesto de 100 millones); y la indiferencia ante Amelia (8 millones en diez días) drama biográfico con Hillary Swank y Richard Gere que no parece disfrutar del boca a boca esperado, por lo que, aunque haya descendido solo un 24%, la será difícil aguantar la competencia en las próximas semanas. 
El género de terror sigue siendo en la actualidad uno de los más rentables. No obstante, difícilmente las películas modernas conseguirán acercarse, y menos superar, los fenómenos que significaron algunas películas décadas atrás. Hablo, por supuesto, de El exorcista (The Exorcist, 1973) (foto) y Tiburón (Jaws, 1975). Ambas se convirtieron en experiencias sociales, más allá de lo que significa el cine. Si ajustamos las cifras a la inflación, sus recaudaciones son apabullantes: 793 y 919 millones, respectivamente, y solo en Estados Unidos. Si hablamos de cifras mundiales, haciendo las cuentas saldrían a un total de más de 1.500 millones cada una. De todos modos, si hablamos de terror en el sentido estricto del término, sería El exorcista la más taquillera de los tiempos, pues Tiburón, aunque en parte pueda ser del género, comparte más puntos en común con el cine de aventuras y el suspense. Lo mismo se podría decir, en cuanto a su director, Spielberg, de otro de sus fenómenos sociales, Parque jurasico (Jurassic Park, 1994), una película con elementos terroríficos, pero tratada como blockbuster de aventuras. 
El cine de terror es de lo más rentables gracias a sus ajustados presupuestos, más que a las grandes cifras cosechadas. De hecho, entre las cien películas más taquilleras de la historia, con cifras actualizadas, hay pocas estrictamente de terror. Sin embargo, éxitos del género que no aparecen, como La noche de los muertos vivientes (Night of the Living Dead, 1968), La matanza de Texas (Texas Chainsaw Massacre, 1974), La noche de Halloween (Halloween, 1978) o El proyecto de la bruja de Blair (The Blair Witch Project, 1999), gracias a sus ínfimos presupuestos y poco gasto en promoción, consiguieron situarse entre las más rentables; Del Top 100, descanan, además de las citadas, El sexto sentido (The Six Tense, 1999) (foto), con 413 millones ( alrededor de 900 millones en todo el mundo), y Los crímenes del museo de cera (House of Wax, 1953), con 362 millones (unos 540 millones a nivel mundial).
Las previsones, de cara a la taquilla, del documental This is it han variando desde hace un tiempo. Hace un mes todos apuntaban a que sorprendería llegando a más público que su principal fanbase. Ahora, según las encuestas previas, parece que son los fans de Michael Jackson los que, casi en un cien por cien, están interesados en pagar la entrada. Y esos fans son muchos, pero tal vez no tantos como para llegar a los 100 millones en solo cinco días, que era lo que se aventuraban a pronosticar. La película, estrenada dos días antes fin de semana, ha contado con unas recaudaciones bastante dignas. 7 millones durante el primer día y se calcula que una cantidad similar para el segundo. Aunque muchos fans ya se hayan concentrado para el evento sin esperar al fin de semana, sigue quedándole fuerza suficiente para aspirar a otros 35 millones, que harían un total en una semana alrededor de los 55 millones.
Nadie lo veía venir. Que llegase al primer puesto era posible, pero que hiciese tanto daño a Saw VI, no tanto. Paranormal Activity (foto) ha cumplido con lo que se venía diciendo desde hace un mes. Al expandirse, por fin, a cerca de 2.000 salas (la semana pasado aún se exhibía en 760), aunque los espectaculares porcentajes por sala anteriores hayan disminuido, se ha hecho con el ansiado primer puesto. Y lo ha hecho, aquí la gracia, dejando prácticamente k.o a la que hasta ahora era la saga de terror reina de estas fechas. En su quinto fin de semana, Paranormal Activity sigue recogiendo los frutos de su modélica campaña publicitaria, y de su buen boca a boca. Los 21 millones conseguidos, que hacen un excelente acumulado de 63 millones, son la prueba de que la han conseguido vender a todo tipo de público. Desde el fanbase, pasando por los curiosos, guiados por el morbo de los comentarios, tanto hombres como mujeres, adultos o adolescentes. Si la distribuidora decide ampliar el número de salas, posiblemente el resultado se mantendrá más o menos bien. Aumentar ya es más complicado. El resultado final de Paranormal Activity puede ser similar, o al menos no quedarse lejos, del que obtuvo El proyecto de la bruja de Blair (The Blair Witch Project, 1999), que terminó amasando en Estados Unidos unos sorprendentes 140 millones, con un presupuesto de…500.000 dólares (¡!). 
